懂用户的品牌,正在批量加注短剧。即日起至8月11日,快手星芒短剧将上线10部由天猫独家冠名的精品短剧,助力国民电商平台掀起营销风暴。作为星芒短剧与天猫的又一次合作,项目沿用两者开创的“达人矩阵品牌合作短剧”模式,以多达人、多题材、多剧目的创新玩法,推动天猫品牌声量扩大、商家销量增长及转化效能提升。

 10部达人短剧,覆盖不同用户需求

 当88会员节邂逅浪漫七夕,大促消费与礼赠消费蓄势待发。为架起天猫与用户之间高效对话的桥梁,快手星芒短剧联合古麦嘉禾、超级视、丁丁文化等4家MCN机构,汇聚@会变身的九九、@我和我的奶奶、@这是你的故事 等10位优质短剧达人,将为观众奉上夏日剧集盛宴,并通过量身打造剧情与场景,赋予品牌营销更多可玩性。

 其中,聚焦女性成长话题的@会变身的九九 ,手握《别偷偷喜欢我》《拜托拜托别惹我》《深入敌心》等亿级播放量快手星芒短剧,在全网拥有深厚粉丝基础和显著影响力。本次,她将带来都市短剧《超时空爱人》,讲述古代依附皇权的美貌妖妃,在现代蜕变为独立女性的故事。时空穿梭设定与“大女主”剧情,将为话题讨论度埋下伏笔。

 探索中国式代际关系变迁的@我和我的奶奶 ,曾在快手星芒短剧《拜托啦奶奶》中用反转故事展现祖辈亲情,成为去年夏天的超级爆款。本次,该创作者将上线奇幻短剧《重返二十岁》,描绘八旬老太变身妙龄少女,与孙女成为好友并了解年轻人婚恋观的历程。短剧内容观照社会现实,有望让新作也火爆出圈。

 与此同时,@哇塞阿冷 的《总裁老爸合作愉快》,@木子李李- 的《灿烂的她们》,@一枝竹子啊 的《闪亮的我们》,@严七喜 的《闺蜜成敌》,@狗粮夫妇 的《婚姻这件小事儿》,@小五来了 的《欢迎来到奇异拍卖行》,@是林鸽呀 的《哑巴新娘》,@这是你的故事 的《分手循环》也将集中播出,为观众提供多样化选择,保证本次剧浪热度。

 植入形式灵活多样,开拓内容营销玩法

 从8月6日起,涵盖都市奇幻、家庭共情、青春励志等题材的10部天猫达人剧,将以每部3集、每集3分钟的体量陆续上线、交替更新。多元化、轻量级的内容形态,融合短剧独家冠名、剧情内容植入、转化组件挂载等营销形式,既高度契合用户碎片化消费习惯,又形成对多圈层用户的全面触达和深度渗透,将为品牌带来更多流量和销量。

 而快手商业化短剧在曝光强度与转化效率上的亮眼表现,也是天猫持续复投快手星芒短剧的原因之一。今年寒假档,由天猫独家冠名的快手星芒短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》,不仅以站内总播放量超13.7亿的成绩化身流量王;还让品牌营销与剧情内容深度结合,成功为天猫打造商业闭环,助其实现影响力提升和生意增长。

 无独有偶,今年天猫618年中狂欢节终极预热的“黄金11天”,22部由天猫独家冠名的达人短剧在快手集中上线,并以合计播放量曝光5.5亿 的成绩圆满收官。该项目作为首次推出的达人矩阵品牌合作短剧,让用户下班路上看剧、走进家门下单,助力天猫在电商平台之战中完成强势曝光和高效转化,实现了热度声量与商业价值的全面领跑。

 事实上,频繁加注快手星芒短剧、共创新型短剧营销策略,构建与目标消费者之间的深层次连接,正在成为越来越多头部品牌的选择。数据显示,目前快手累计上线商业化短剧超过150部,品牌合作数量超过50个,且覆盖多个行业与领域;而2023年,快手商业化短剧复投品牌占比近40%,这一数据更加凸显精品内容的生命力与吸引力。

 短剧营销井喷式爆发,新颖玩法也层出不穷。展望未来,快手将储备更多短剧参与招商,其中不乏@会变身的九九、@我和我的奶奶 等头部短剧达人的新作。这预示着,快手星芒短剧将持续以昂扬姿态开拓内容营销新玩法,为品牌客户创造更多可能。